은소랜 은퇴 연구소

디지털_마케팅/마케팅 사례 → (21)건

유퀴즈는 이렇게 만들어 진다고 하네요.

국내에는 콘텐츠 유료 구독 서비스가 일반화되어 있지 않고 시장도 크지 않습니다. 이런 험한 환경 가운데서 최근 들어 성장세를 보이고 있는 것이 중앙일보에서 서비스하고 있는 폴인(Fol:in)입니다. 위의 메시지처럼, 월 구독료 12,800원을 지불하면 450명의 현장 전문가 (폴인에서는 linker라고 표현)가 제공하는 수많은 스토리 (지식)을 무한으로 읽을 수 있고, 매월 2회의 온라인 세미나에 무료로 참석할 수 있습니다. 지난주에 tvN의 대표 예능 프로그램인 '유퀴즈 온더 블럭'의 메인 피디인 김민식 PD가 출연하여 "팀 유퀴즈, 어떻게 '국민 예능'을 만들었나"라는 제목의 온라인 세미나가 열렸는데 그 내용을 한번 간추려 봤습니다. 유퀴즈 온더 블럭의 성과 CJ ENM이 외부 전문 리서치 업체와 함..
디지털_마케팅/마케팅 사례 2021. 10. 6. 23:04

실시간 검색 마케팅의 악용 원리

어제 블랙키위라는 키워드 툴을 활용하여 네이버의 인기 검색어를 알아보는 방법에 대한 글을 썼습니다. 2021.09.27 - 블랙키위로 네이버 인기 검색어 알아보기 이글 내용 가운데 실시간 검색, 즉 실검이 때때로 조작되어 악용된다는 말씀을 드렸는데, 마침 책을 읽다 보니 그 조작 방법에 대한 구체적인 내용이 있어 소개드릴까 합니다. 제가 참조한 책은 "디지털 콘텐츠 실전 마케팅"이라는 책자입니다. 아래 내용은 이 책자에 소개된 것을 인용한 것입니다. 소위 실검(실시간 검색) 마케팅이라는 변칙적인 기법은 순전히 광고를 목적으로 한 '광고용 퀴즈'를 제출하는 방식을 이용한다. 검색 엔진에서 실시간 검색 순위의 상위에 노출시키기 위하여 기업들이 현금이나 포인트 등 환금성이 강한 이벤트성 선물을 걸고 광고용 퀴..
디지털_마케팅/마케팅 사례 2021. 9. 28. 21:42

마켓컬리 (Market Kurly)의 집요한 마케팅

지난 6월경에 마켓컬리의 체리피커 마케팅에 넘어간 재미난 이야기를 썼었습니다. 2020/06/10 - 마켓컬리의 체리피커 마케팅에 넘어가다 ^^. 그 후 어느듯 3개월 정도의 시간이 지났네요. 사실 저희 부부는 아직도 전통시장에서 싸고 신선한 식자재를 구입하는 것을 좋아해서 마켓컬리 회원 가입을 하고 새벽 배송의 심리적 장벽은 무너졌지만 그동안 추가적으로 마켓컬리를 이용한 것은 한번 정도밖에 없습니다. 마켓컬리 입장에서는 불량 고객인 셈인데 아직도 마켓컬리는 미련을 버리지 못하고 제게 집요한 대시를 해 왔습니다. 물론 문자 메시지입니다. 세어 보니까 그동안 24통의 할인 행사, 혹은 쿠폰 알림을 보내왔습니다 9월 초부터는 6천원 할인 쿠폰 문자가 몇 번 오더니, 다시 8천원 할인 쿠폰, 그래도 반응이 없..
디지털_마케팅/마케팅 사례 2020. 9. 24. 22:36

네이버에서 파타고니아 모자를 보고...

가끔 시간이 날 때 들러보는 사이트가 한 군데 있습니다. 네이버 쇼핑의 "베스트 100"페이지입니다. 지금 이 시간에 온라인에서 가장 핫한 제품이 무엇인지 한눈에 볼 수 있어서 짧은 시간에 시장에 대한 감을 잡는데 좋기 때문입니다. 참, 얼마 전에 이 페이지를 파이썬으로 크롤링하는 방법에 대해서 말씀드린 적이 있습니다. 아래 글을 한번 참조하시기 바랍니다. 2020/07/01 - 파이썬을 이용하여 "네이버 쇼핑"의 제품 리스트를 긁어오기 (데이터 크롤링) 다시 본론으로 돌아와서,,,, 오늘 네이버 쇼핑의 패션 잡화 부분 Best 1 제품은 어떤 것일까요? 바로 파타고니아 모자, P-6 볼캡입니다. 후기를 보니까 휴가철을 맞아서 선물용, 혹은 자신이 사용하기 위해서 구입했다는 이야기가 많네요. 가격은 최저..
디지털_마케팅/마케팅 사례 2020. 8. 19. 23:11

장삐쭈 광고 동영상 Top 3과 예상 광고 비용

요새는 유튜브 영상을 본격적으로 보기 전에 습관적으로 3~4분은 장삐쭈 동영상을 먼저 보고 시작합니다. 왜냐고요? 그저 재미있기 때문입니다. ^^ 영상이 재미있기 때문에 매번 새로운 영상을 올릴 때마다 수백만회의 조회수를 기록하는 것 같습니다. 그러다 보니 장삐쭈에도 광고주들이 찾아와서 광고 영상 제작을 많이 의뢰하는 모양입니다. 트래픽이 있는 곳에는 광고 수요가 몰리게 되어 있으니까요... 장삐쭈는 광고 동영상도 한마디로 이야기하면 재미있습니다. 만화 영상 속의 플롯과 대사 속에 홍보 내용을 절묘하게 결합시킨 것을 보면 천재적이라는 생각이 들곤 합니다. 그래서 오늘은 "장삐쭈 광고 동영상 Top 3"를 한번 골라 봤습니다. 급식생 3 X 콜롬비아나 조회수 11,170,699회 youtu.be/zWfNt..
디지털_마케팅/마케팅 사례 2020. 7. 1. 23:20

갤럭시의 BTS 에디션과 콜라보레이션 마케팅

갤럭시 S20이 코로나 팬데믹 등의 요인으로 판매량이 전작 모델에 못 미친다는 이야기가 있습니다. 삼성이 이를 만회하기 위한 칼을 콜라보레이션 마케팅 (Collaboration Marketing)으로 빼어 들었습니다. 방탄소년단(BTS)의 상징과 로고가 들어간 ‘갤럭시 S20+ BTS에디션’을 전 세계 50개국에서 7월 9일 정식 출시한다고 발표했습니다. 이 뉴스는 국내뿐 아니라 해외에도 이미 많이 보도되고 있습니다. 방탄 소년단(BTS)의 팬클럽인 ARMY의 정식 회원수만 해도 140만 명이 넘는 만큼, 상당한 파급력이 예상되는 마케팅 이벤트가 될 것으로 보입니다. 삼성 갤럭시는 이와 같은 콜라보레이션 마케팅( Collaboration Marketing)을 자주 진행하고 있습니다. 사실 삼성 정도의 브..
디지털_마케팅/마케팅 사례 2020. 6. 16. 23:31

마켓컬리의 체리피커 마케팅에 넘어가다 ^^.

6월 초인데 벌써 불볕 더위입니다. 점심 식사 후의 나른함은 아이스 아메리카노 한잔으로 극복을 했지만, 오후 늦게 다시 찾아온 나른함과 무료함은 피할 길이 없어 휴대폰을 만지작 거리고 있었습니다. 이때 때를 맞추어 도착한 휴대폰 알림이 이 오후의 나름 함을 해결해 주었습니다. 마켓 컬리에서 신입회원 이벤트를 한다고 합니다. 회원 가입을 하고 첫 주문을 하면 10,500원 워싱턴 체리를 단돈 100원에 준답니다. 게다가 샛별 배송까지 된다고 하네요. 체리 피커 (Cherry Picker)라는 마케팅 용어가 있습니다. 체리를 집어 먹는 사람이라는 체리 피커(cherry picker)의 원래 의미는 무엇인가? 체리 피커는 은유적 표현이다. 달콤한 체리를 집어 먹는 사람을 의미하는데 가장 비슷한 우리 말로는 '..
디지털_마케팅/마케팅 사례 2020. 6. 10. 22:50

사례로 본 제휴 마케팅_링크드마켓 소개

지난 포스팅에서 "위탁 판매"에 대해서 소개를 드렸습니다. 2020/06/08 - 사례로 본 온라인 위탁 판매의 이해 위탁 판매와 많이 다르지만 헷갈려하는 것이 "제휴 마케팅"이어서 이번에는 이 제휴 마케팅에 대해서 한번 정리를 해 보고자 합니다. 우선 먼저 위키피디아에서 소개한 내용을 살펴보겠습니다. 제휴 마케팅(Affiliate marketing)은 웹 비즈니스(상품 판매/광고) 촉진 기법의 하나로서, 웹 사이트 발행자(affiliate, publisher)가 그의 노력에 의해 파트너의 웹 사이트에 새로운 방문자, 회원, 고객, 매출을 발생시키면, 그 웹 사이트 발행자는 소정의 보상을 받는 식의 마케팅 기법을 말한다. 그래도 앞의 위탁 판매에 비해서는 비교적 쉬운 용어로 설명을 하고 있네요^^. 티스..
디지털_마케팅/마케팅 사례 2020. 6. 8. 23:48

사례로 본 온라인 위탁판매의 이해

온라인 쇼핑에 대한 관심이 높아지면서 위탁판매란 용어가 자주 등장합니다. 위탁판매란 어떤 것을 이야기할까요? 아래는 위키백과의 설명입니다. 위탁판매(委託販賣, consignment)는 기업이 취하는 판매 활동 형태의 하나이다. 세무회계에 있어서 위탁판매의 의한 수익계상은 위탁품에 대하여 수탁자가 판매한 날에 속하는 사업연도의 익금에 산입 하는 것을 원칙으로 하고 있다. 그러나 기업회계원칙에 의한 위탁판매의 수익의 인식 기준은 수탁자로부터 적송품에 대한 매출계산서가 작성되어 도달할 때에 수익으로 계상한다(매출계산서 도착기준). 다시 말해서 위탁판매에 의한 적송품(積送品)이 수탁자의 수중에 있는 한 그 소유권은 위탁자에 있으므로 당해 적송품이 위탁자의 소유권을 떠난 시점은 수탁자가 이것은 판매한 때라고 보아..
디지털_마케팅/마케팅 사례 2020. 6. 8. 19:40

블로그 차트를 마케팅에 활용하는 방법

블로그 차트라는 사이트가 있습니다, "아임 굿"이라는 회사가 운영하는 사이트입니다. 위치는 서울 구로 디지털 단지에 있습니다. 국내 블로그들의 순위를 선정하고 이를 통해서 확보된 데이터를 이용하여 마케팅 정보를 제공함으로써 수익 모델을 만들어가는 회사입니다. 블로그차트 | 블로그 체험단 마케팅, 블로그랭킹, 블로그강의, 인플루언서모집 블로그체험단, 1000만 블로그순위 제공, 인스타그램 인플루언서 마케팅, SNS홍보 및 블로그마켓 광고컨설팅, 유효키워드 분석 www.blogchart.co.kr 외국의 시밀러 웹이나 SEMrush와 유사한 서비스를 제공하지만 대상이 블로그이고 지역적으로도 국내에 머물고 있으므로 이런 글로벌 사이트에 비해서는 스케일은 매우 빈약하다고 할 수 있겠습니다. 참고 삼아 특허청에서..
디지털_마케팅/마케팅 사례 2020. 4. 24. 22:50

[마케팅 용어] 휴지 사재기와 포모(FOMO) 증후군

코로나19 영향으로 해외에서는 휴지 사재기 열풍이 불었습니다. 미국, 호주, 유럽 주요국들과 심지어 일본에서까지 휴지 사재기로 난리를 떨었다고 합니다. 일본에서는 아베 총리까지 나서서 자제를 촉구할 정도였다고 하니, 상황은 많이 다르지만 우리나라의 "마스크 부족"현상만큼 국가적으로 큰 소동이었던 것 같습니다. 전 세계서 뜬금없는 '휴지 사재기' 열풍에 칼부림까지 (사진=이미지투데이)[이데일리 김민정 기자] 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)이 전 세계로 확산하고 있는 가운데 마스크와 손세정제 등 수급에 비상이 걸렸다. 이런 가운데 뜬금없이 ‘휴지’ 사재기 열풍이 불고 있어 이목이 집중됐다.현재 호주, 일본, 독일, 미국... www.edaily.co.kr 위의 이데일리 기사를 보면 아래 글과 같은 대..
디지털_마케팅/마케팅 사례 2020. 4. 15. 02:44

인스타그램 광고 사례을 통해 본 실제 광고비 (2)

지난 회에 인스타그램 광고, 특히 피드 광고 집행 방법에 대해서 간단히 설명을 드렸습니다. 네이버 쇼핑 검색 광고나 키워드 광고보다도 운영하기가 쉽습니다. 2020/03/15 - 인스타그램 광고 사례을 통해 본 실제 광고비 (1) 인스타그램 광고 사례을 통해 본 실제 광고비 (1) 발렌타인 데이를 맞아서 온라인에서 특별 판매 이벤트를 실시했습니다. 오프라인에서 이벤트를 실시할 때와 마찬가지로 온라인에서도 이벤트 진행을 위해서는 처음부터 마지막 효과 분석 단계까지 전체적인 설계도.. smorning.tistory.com 네이버에 광고를 운영하려면 키워드에 대한 지식과 경쟁사 현황 등 많은 것을 연구해야 합니다. 상당히 전문적이 스킬이 필요하고 또 그때그때 상황을 보고 기민하게 판단을 해야 하는 경험과 노하..
디지털_마케팅/마케팅 사례 2020. 3. 16. 22:56
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